The Motley Fool, заснаваная ў 1993 годзе братамі Томам і Дэвідам Гарднерам, дапамагла мільёнам людзей атрымаць фінансавую свабоду праз наш вэб-сайт, падкасты, кнігі, газетныя калонкі, радыёшоу і першакласныя інвестыцыйныя паслугі.
The Motley Fool, заснаваная ў 1993 годзе братамі Томам і Дэвідам Гарднерам, дапамагла мільёнам людзей атрымаць фінансавую свабоду праз наш вэб-сайт, падкасты, кнігі, газетныя калонкі, радыёшоу і першакласныя інвестыцыйныя паслугі.
Вы чытаеце бясплатны артыкул, погляды на які могуць адрознівацца ад поглядаў прэміум-інвестыцыйнага сэрвісу The Motley Fool.Далучайцеся да Motley Fool сёння і атрымайце імгненны доступ да парад лепшых аналітыкаў, глыбокіх даследаванняў, інвестыцыйных рэсурсаў і іншага.Даведайцеся больш
Starbucks (SBUX -0,70%) працягвае аднаўляцца пасля спынення працы з-за пандэміі, і ўсе прыкметы паказваюць на далейшы рост сусветнага пастаўшчыка кавы.Вось дзе кампаніі часам лянуюцца.Яны зрабілі першапачатковую працу, і цяпер прыйшоў час пажынаць плён.
Але найбольш паспяховыя кампаніі ведаюць, што тэндэнцыі хутка мяняюцца, і прадбачанне тэндэнцый можа дапамагчы вам апярэдзіць канкурэнтаў.Вось чаму кіраўнікі часта рэкламуюць манеўранасць сваіх кампаній, што зусім не абавязкова ў разгалінаванай арганізацыі з вялікай колькасцю рухомых частак.
Говард Шульц, выконваючы абавязкі генеральнага дырэктара Starbucks, у гэтым майстар.Узначаліўшы кампанію з 1987 па 2000 год, ён вярнуўся на пасаду генеральнага дырэктара ў 2008 годзе, калі кампанія сігналізавала аб стрэсе, не ўносячы змяненняў, каб задаволіць попыт падчас Вялікай рэцэсіі.Ён сышоў у адстаўку ў 2017 годзе, але вярнуўся на трэці раунд у 2022 годзе і хутка зразумеў, што кампаніі неабходна пераасэнсаваць сябе.
Падчас тэлефоннай канферэнцыі ў першым квартале раней у гэтым месяцы ён выпусціў тызер, у якім сказаў слухачам, што «адкрыў для сябе трывалую, трансфармацыйную новую катэгорыю і платформу для кампаніі, у адрозненне ад усяго, з чым ён калі-небудзь сутыкаўся» пасля таго, як Starbucks адмовілася ад прадукту на мінулым тыдні.Гэта рэальная «трансфармацыя» для кампаніі?
У аўторак, 21 лютага, Starbucks зрабіў вялікую заяву, і гэта аказалася… аліўкавым алеем.Starbucks называе сваю новую лінейку напояў Oleato.Пяць прэміум-прадуктаў, гарачых і халодных, будуць даступныя ў крамах Starbucks на працягу наступных некалькіх месяцаў.
Відавочна, што дадаць у ранішнюю каву лыжку аліўкавага алею не атрымаецца.Распрацоўшчыкі напою Starbucks прыдумалі дакладны метад дадання ідэальнага аліўкавага алею ў правільную кававую сумесь."Настой сапраўды важны", - сказала Эмі Дылгер, вядучы распрацоўшчык напояў у Starbucks.
Гэтая новая лінія нагадвае мне спробу RH да раскошы.Шульц прадставіў калекцыю, у якую таксама ўвайшлі модныя відэа, на вячэры знакамітасцяў падчас Тыдня моды ў Мілане.Здаецца, у кампаній з'явілася новая тэндэнцыя сціраць межы паміж прадуктамі, якія яны прапануюць, і вопытам, які яны прапануюць.
Starbucks выкарыстаў разнастайную высакаякасную інфармацыю для запуску, апісаўшы пераважныя аліўкавыя гаі на Сіцыліі, у тым ліку унікальны экалагічны фон, метады вядзення сельскай гаспадаркі і канкрэтныя месцы вырошчвання, а таксама высакаякасныя кававыя збожжа Арабіка.Як бы смачна гэта ні было, у ім удзельнічае мноства брэндаў.
Шульц, тым часам, неаднаразова паказваў, што ідэя Starbucks прыйшла з паездкі ў Італію ў 1983 годзе, і што ён сам быў натхнёны паездкай у Італію такім жа чынам.Сентыментальны, так, больш за тое?Пажывем і паглядзім.
Апошнім часам у Starbucks шмат што ідзе добра, і гэта не новая з'ява.Сетка кавярняў першай захапіла долю рынку, амаль аднаасобна стварыўшы ўласны рынак, які ператварыўся ў шматмільярдную індустрыю.Яго наступная ітэрацыя павінна была стаць «трэцім месцам», дзе людзі маглі мець зносіны па-за працай або домам.Цяпер ён уступіў у наступны этап развіцця, арыентаваны на лічбавую эпоху, прапаноўваючы больш зручныя варыянты пакупак і мадэлі падрыхтоўкі напояў.
Стратэгія з удзелам некалькіх зацікаўленых бакоў пачынаецца з больш разнастайных лічбавых варыянтаў заказаў, пераходзіць да больш лічбавага фармату крамы, уключаючы крамы самавывазу, і далейшага ўдасканалення абсталявання для больш хуткага абслугоўвання.Запуск зусім іншай лінейкі напояў адпавядае новаму пералому Starbucks.
Шульц можа быць правільным чалавекам для гэтага апошняга пераходу, але 1 красавіка ён перадасць стырно кіравання Лаксману Нарасімхану.Па словах Шульца, Люкс быў «новым генеральным дырэктарам» з кастрычніка і быў на здзіўленне ціхім у першыя некалькі месяцаў працы.Знаёмцеся, Starbucks.Шульц рыхтуецца да наступнага этапу, і мы пазнаёмімся з новым вышэйшым кіраўніцтвам напярэдадні наступнага званка аб прыбытках.
Акцыянеры заўсёды павінны сачыць за новымі прадуктамі і аб'явамі кампаніі, асабліва калі кіраўніцтва разглядае іх як наступную вялікую рэч.На першы погляд, гэта паказвае нам, куды рухаецца кампанія ў працэсе пераасэнсавання.Гэта важна разумець як акцыянеру або пры разглядзе пакупкі акцый.Але нават без сур'ёзных змен інвестары могуць быць упэўнены ў магчымасцях Starbucks.
У прынцыпе, я лічу гэта пазітыўным крокам, паколькі ён кажа інвестарам, што ён гатовы думаць нестандартна і рызыкаваць чымсьці смелым.Вяртаючыся да думкі, што ні адна паспяховая кампанія не спачывае на лаўрах, гэта кажа нам, што, нягледзячы на свае памеры і гісторыю, Starbucks па-ранейшаму арыентавана на інавацыі і ўдасканаленне.Незалежна ад выніку разгортвання, я вітаю Starbucks за актывізацыю сваёй гульні.
Джэніфер Сібіл не мае пазіцый ні ў адной са згаданых вышэй акцый.Motley Fool займае пасаду ў Starbucks і рэкамендуе яе.The Motley Fool рэкамендуе RH і рэкамендуе наступнае: Starbucks, красавік 2023 г., кароткі апцыён колл на 100 долараў.Motley Fool мае палітыку раскрыцця інфармацыі.
*Сярэдні даход для ўсіх рэфералаў з моманту стварэння.Базавы кошт і прыбытковасць заснаваны на цане закрыцця папярэдняга гандлёвага дня.
Інвестуйце лепш з The Motley Fool.Атрымайце рэкамендацыі па акцыях, партфелю і многае іншае з прэміум-сэрвісам Motley Fool.
Час публікацыі: 6 ліпеня 2023 г
